Dijital reklam yatırımlarının yüzde 76’sı mobil cihazlara

Dijitalin her ölçekten işletme için temel satış kanalına dönüşmesi ve dijital ortamdaki rekabetin artması, görünürlük sağlamanın ilk yollarından biri olan dijital reklam ve medya harcamalarına da yansıdı. Türkiye’deki medya ve reklam odaklı meslek örgütlerinin küresel danışmanlık şirketi Deloitte işbirliğiyle yayımladığı Medya ve Reklam Yatırımları Raporu, ülkemizde medya ve reklam yatırımlarının yılın ilk 6 ayında 17,10 milyar TL seviyesinde olduğunu gösterdi. Raporda ayrıca dijital medya ve reklam yatırımlarının yılın ilk yarısında toplam 14,73 milyar TL’ye yükseldiği tespit edildi.

Reklam yatırımlarına ilişkin güncel verileri değerlendiren Ajans Zero Kurucusu Serdar Doğan, “Sektördeki bu ilerleme, işletmelerin salgın sonrası normalleşmeyi kabul ettiğine, pazarlama ve iletişim faaliyetlerine aktif olarak başladığına işaret ediyor. Yine de bu artışlarda yılın başından bu yana TL’ye karşı yaklaşık %40 değer kazanan doların ve enflasyonla artan maliyetlerin de etkisi yüksek” dedi.

4 dijital reklam yatırımından üçü programatik reklamlara yöneliyor

Derlenen verilerde, dijital medya yatırımlarının %76’sının mobil cihazlara yapıldığına ve toplam mobil reklam yatırımlarının 10,6 milyar TL’yi geçtiğine ilişkin bilgi de dikkat çekti. Öte yandan reklam gösterilecek alanın ve reklam gösterim süresinin bilgisayar yazılımlarıyla satın alınmasını tanımlayan programatik reklam yatırımları dijital yatırımların %74’ünü oluşturdu. Serdar Doğan, bu durumun ortalama 4 dijital reklamdan üçünde Facebook veya Instagram gibi sosyal medya platformlarının veya Google’ın kullanıldığına dair ipuçları verdiğini söylerken, “Birkaç ay öncesine kadar 50-100 TL gibi günlük reklam bütçeleriyle küçük markalar veya bireysel girişimciler dahi çok güçlü geri dönüşler alabiliyordu. Fakat Facebook’un 2018’den bu yana bir ilki gerçekleştirmesi ve kur farklarını reklam maliyetlerine yansıtması, tıklama başına maliyetleri (CPC) artırarak reklam geri dönüşlerini de azalttı. Bu durum dijital reklam yönetiminde profesyonellere duyulan ihtiyacı artırıyor. Özellikle küçük işletmelerin, platformların reklam gereksinimlerini tam anlamıyla bilen ve trendleri takip eden uzmanlardan destek alarak kısıtlı dijital reklam bütçelerini en doğru şekilde değerlendirmeleri gerekiyor. Ajans Zero olarak müşterilerimizin bu ihtiyaçlarına uçtan uca yanıt veriyoruz” dedi.

Dijital reklamlarda rekabet artıyor

Deloitte’un raporuna göre, sosyal medya yatırımlarının toplam yatırım içindeki payının %43’e ulaştığına dikkat çeken Ajans Zero Kurucusu Serdar Doğan, “Yılın son aylarında pazarlama bütçelerini eritmek ve hedeflerini tutturmak isteyen markalar sosyal medya odaklı reklamlara ağırlık veriyor. Bu durum sosyal medya platformlarında rekabeti artırırken, hızla yayılma ve ilgi çekme potansiyeli olmayan reklamların performansına olumsuz etki ediyor. Bu anlamda da farklı ölçeklerdeki müşterilerimize dijital reklamcılık, kampanya yönetimi ve Google reklamları hizmetlerimizin yanı sıra, sosyal medya içerik desteği sunuyoruz. Ayrıca ajansım ve ben, bugüne dek 300’den fazla markayla edindiğimiz deneyimleri eğitim programlarıyla bu konuda bir kariyer hedefleyenlere ve kurum için dijital reklam becerilerini geliştirmek isteyen şirketlere ulaştırıyoruz” diye konuştu.

“Eğitim içeriğimiz dijital dünyanın dinamiklerine göre güncelleniyor”

Platformların dönem dönem reklam politikalarını değiştirdiklerini ve doğası gereği sosyal medyanın da dönüşüm içinde olduğunu hatırlatan Serdar Doğan, değerlendirmelerini şu ifadelerle sonlandırdı: ”Dijital pazarlamaya ilişkin temel kavramlarla başlayan, Facebook ve Instagram işletme hesabı kurulumundan raporlama ve rakip analizine kadar pek çok başlığı içeren eğitimlerimiz, dijitalin değişen dinamiklerine göre güncelleniyor. Katılımcılar, teori ve pratiğin bir arada yürütüldüğü eğitim sürecinde öğrendiklerini aktif olarak uygulama şansı da buluyor. Ajans Zero olarak, büyük ve küçük ölçekli markaların stratejilerini de analiz ettiğimiz eğitimlerimizi reklam bütçelerini risk almadan, en etkin biçimde kullanmak isteyen herkese öneriyoruz. Kurs katılımcılarımıza reklam maliyetlerini kısmayı ve sosyal medyada uzmanlaşmayı vaat ediyoruz.”

  • Related Posts

    Çin’de bilimsel araştırmalara imza atan 20 kadına ödül verildi

    Toplam 20 genç bilim kadını ve hava kirliliğinin önlenmesi konusunda ve diğer alanlarda araştırma yapan beş bilim insanı ekibi 22 Nisan Cumartesi günü ödüllendirildi. Ödül töreni Çin Siyasal Halk Danışma Konferansı Ulusal…

    Ensari Deri’nin Seul’deki showroomu faaliyette

    Ensari Deri Gıda Sanayi ve Ticaret A.Ş'nin Seul'deki showroomu faaliyete başladı. Kamuyu Aydınlatma Platformuna (KAP) yapılan açıklamada, ''Yönetim kurulunun 17.10.2022 tarihli kararı çerçevesinde aynı tarihli KAP açıklamasıyla kamuoyuna duyurduğumuz şirketimizin…

    Bir yanıt yazın

    You Missed

    Kripto Sezonları: Piyasaları Anlamanın Anahtarı

    Kripto Sezonları: Piyasaları Anlamanın Anahtarı

    KAP Haberleri Nasıl Okunmalı: Etkili Okuma Rehberi

    KAP Haberleri Nasıl Okunmalı: Etkili Okuma Rehberi

    Halka Arzlarda Dikkat Edilmesi Gereken Hususlar

    Halka Arzlarda Dikkat Edilmesi Gereken Hususlar

    Kalıp İmalat ve Plastik Enjeksiyonda Profesyonel Hizmetler

    Kalıp İmalat ve Plastik Enjeksiyonda Profesyonel Hizmetler

    Göz Sağlığınız İçin Akıllı Seçimler: Akıllı Lens ve No touch Lazer

    Göz Sağlığınız İçin Akıllı Seçimler: Akıllı Lens ve No touch Lazer

    PanelBaku: Sosyal Medya Takipçi Hizmetlerinde Kalite ve Güven

    PanelBaku: Sosyal Medya Takipçi Hizmetlerinde Kalite ve Güven